北京頻道
性蕭條時代來臨，這款國產藥為何還能年銷1億片？
一、單品年銷近1億片，慣愛躋身男科國產藥TOP3
萬萬沒想到，4成中國男人年紀輕輕就“不行了”。
國際權威增長咨詢機構弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）發布的《2024年中國抗ED藥物行業白皮書》指出，中國40歲以上男性的勃起功能障礙（ED）患病率約為40%，31-40歲人群的患病率高達44.79%。
這一趨勢凸顯了中年男性群體在性健康上的普遍困擾。
在這一嚴峻的現實下，近年來男科用藥市場可謂蓬勃發展。與此同時，更了解中國男人、性價比更高的國產抗ED藥正在大批量崛起。
其中，綜合滿意度排名第一的新銳品牌“慣愛”，2023年實現了銷售額同比增長109.37%，銷售粒數同比激增286.17%。2024年仍然保持高速增長。
關于“性”的生意，正在發生改變。
二、累計用戶評價110w+，好評率超99%，“慣愛”爆火背后的行業真相
回望過去兩年ED類目藥物的銷售，天貓平臺上該品類的銷量數據顯示，“慣愛”一度高居榜首，力壓Viagra，成為了抗ED藥物里的“網紅”。
據悉，“慣愛”品牌在電商平臺的累計用戶評價超過110萬條，口碑好評率高達99%。
作為一個2021年成立的新銳品牌，“慣愛”為什么能夠在2年內迅速嶄露頭角，并引發廣泛關注？業內、業外乃至消費者，都在好奇。
從品牌自身來看，其創始人在接受CCTV專訪報道時透露了些許。其表示：
“我和團隊在醫藥行業十幾年，看到了不少救命藥以生產成本幾十甚至幾百倍的價格賣給患者們，這是醫藥圈的頑疾。我們希望打破這種藥價虛高的現狀，做老百姓買得起的放心藥?！?/p>
過去十年，國內抗ED藥物領域長期被進口藥所壟斷。10年前統計數據顯示，Viagra、Cialis和Levitra市場占有率分別達到58.8%、34.6%和6.6%。
Viagra，就是大藥房門前牌子上經常寫著“今日到貨”的國外品牌，俗稱“偉哥”。
由于這些國外原研藥具有專利，他們長期壟斷了中國抗ED藥物的定價權。一段時間里，1克Viagra的價格，甚至能買到2克多的黃金。
轉折點發生在2014年，Viagra專利過了保護期，本土藥企可以進行仿制藥申請。然而，隨著參與者爆發式增長，這個行業魚龍混雜。
價格方面，看似同樣的藥物，有的賣5元/粒，有的能夠賣到50元/粒。質量方面，假藥橫行，曾查出180多萬粒的假冒Viagra，甚至有老大爺吃完后血管爆裂。
積攢已久的行業痛點就此爆發：老百姓需要更為放心的平價藥。
這個過程中，像“慣愛”這樣的本土品牌迅速崛起，通過重塑研發到銷售的行業全鏈路，已然成為業界新星。據悉，“慣愛”前后投入了千萬級的研發費用，并且引進進口原料和先進的制劑工藝，確保藥品質量。
銷售鏈路上，“慣愛”越過傳統線下層層代理和藥房銷售，通過線上平臺實現F2C（廠商直連消費者）模式。這樣一來，不僅消費者隱私得到保障，還能夠減少中間環節，降低終端售價。
目前，“慣愛”平均售價僅為5元/片，老客戶復購率超過50%。
此外，針對病人用藥知識的缺失，“慣愛”還專門組建了藥師服務團隊，為患者建立電子病歷，提供專業藥師問詢服務。
可以說，“慣愛”就像整個藥物界的“小米”。
03、不止于“慣愛”，性相關產業正迎來高潮
星圖數據監測顯示，2024年雙十一期間，整個成人用品全網交易額達14418億元，同比增長了26.6%。
這并非線上線下生意分層所致。要知道，早在2020年京東大數據研究院就統計發現，往前數10年里，成人用品行業市場規模增長了57倍，其中已婚已育女性消費者占據了62%的市場份額。
其中一份《夫妻生活滿意度調查》報告中顯示，有79.9%的女性坦言會借助成人用品來提升體驗，而28.1%的女性認為這能帶來更多的滿足感。
這背后，也培育出了大量的性相關企業。
企查查數據顯示，國內現存情趣用品相關企業103.29萬家。近十年相關企業注冊量持續十年增長，2021年全年注冊13.74萬家，同比增長141.03%，達近十年注冊量增速峰值。2023年全年注冊36.7萬家相關企業，增速高達95.97%。
大量的事實說明，人們對“性”依舊保持欲望。這一份欲望，也催生整個性相關產業生機蓬勃。
換句話說，大家所談論的性蕭條，可能是假的。
04、社會群體性“高壓鍋”下，用愛釋放壓力
那么性蕭條時代，真的只是假象嗎？
并非如此。性蕭條不等于低欲望，諸多性蕭條來自于性活躍度降低，而非性欲望降低。
比如人口經濟學家梁建章就談到，當下的性蕭條和少婚少子的誘因，歸結于社會高壓，比如教育內卷、房貸車貸、女性的職業發展等。
經濟社會帶來的巨大壓力，不可否認地降低了人們的性活躍度。對于那些深陷“996”工作制的社畜來說，繁忙的工作讓他們很難抽出時間和精力去享受性生活。一方面是時間上的緊張和精力的消耗，久而久之容易導致性欲下降；另一方面就是缺乏規律的性生活時間安排，性生活就像身體的一種“技能”，需要適當的鍛煉和刺激來維持良好狀態，缺乏規律的進行會讓身體和心理對性的反應變得遲鈍，進而影響性功能的正常發揮。
這些生活方式上的變化，會間接導致男性勃起功能障礙（ED）患病率的上升，且這一趨勢正呈現出日益年輕化的特點。
《2024年中國抗ED藥物行業白皮書》就顯示，過去，人們普遍認為ED主要影響中老年男性群體，但數據表明，這一疾病正逐漸年輕化，21-30歲人群的患病率也達到38.03%。
慣愛品牌的暢銷，既反映出一部分男性在生理上的“力不從心”，也反映了他們在性生活中的自信需求。
不少男性消費者表示：“沒用慣愛心里就‘空落落’的，手里有的話，心里會踏實很多。”這不僅是生理問題，更是心理上的需求。
隨著抗ED類藥物的快速發展，性活躍度下降的現狀正逐漸被改寫。
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