上海頻道
上海勞力士大師賽：賽事與城市“雙向奔赴”，擦亮城市文旅消費新名片
在全球化的浪潮中，城市品牌建設已成為城市發展的重要戰略。上海勞力士大師賽作為亞洲網球旗艦賽事，賽事連年成功舉辦，吸引了五湖四海的球迷年年相聚于此，也讓世界頂級球員相約上海。作為上海文旅品牌的新亮點，上海勞力士大師賽不僅是一項體育賽事，更是一張代表上海文旅消費的嶄新名片。
9月30日至10月13日，2024年上海勞力士大師賽攜奧運會后的“全民網球”熱潮來襲。作為亞太地區唯一的一站ATP最高級別1000分賽事，上海勞力士大師賽自去年起重磅升級為“超級大師賽”， 單打簽表擴容至96人，世界排名前百的頂尖選手幾乎都出現在了上海的賽場上，今年的賽程更是首次完整覆蓋國慶“十一黃金周”，賽事的熱情在旗忠網球中心達到了最高點。
據賽事方介紹，本屆上海勞力士大師賽賽事期間總入場觀賽球迷超22萬人，且總票房收入方面也較去年增長15%，均創賽事歷史新高。大客流的涌入也讓賽事周邊商品銷售得到大幅提高，日均超百萬的銷售額也足以體現網球迷們的消費熱情。
“賽事+城市”：雙向奔赴添彩城市發展
大型體育賽事作為一種別具一格的社會活動，猶如一塊強大的磁石，將來自世界各地、有著截然不同文化背景的運動員、教練、裁判等專業人士匯聚一堂，共同投身于這場盛大的聚會。通過成功舉辦大型體育賽事，東道主城市得以在世界舞臺上充分展現其卓越的體育成就，還能夠淋漓盡致地彰顯其獨特的文化魅力。“體育+人文+城市”的有機結合，為城市文化的傳播開辟了全新的視角與寶貴的機遇。每一次大型體育賽事的圓滿舉行，都如同對城市文化品牌進行了一次精心雕琢與顯著提升，使得城市在體育與文化交融中，不斷提升軟實力，在國際舞臺上光芒耀眼，吸引全球目光，進一步推動城市在體育、文化、外交等多個維度全面提升與跨越。
在當今社會，城市宛如現代體育的“孵化器”，源源不斷地孕育著各類體育活動與項目，而體育賽事則恰似城市發展的“助燃劑”，有力地助推城市經濟活力的迸發，體育與城市之間緊密的互動融合，已然成為城市轉型與經濟活力提升的關鍵標志。實現體育賽事與城市的“雙向奔赴”，這不僅是城市建設邁入新階段的必然抉擇，更是打造消費新場景培育消費新增長點的重要內涵所在。
在上海正在邁向全球著名體育城市的關鍵節點，本屆上海勞力士大師賽，賽期完整覆蓋十一黃金周期間，其不僅僅停留在體育競賽層面，而是一個流量的入口，成為文商旅體產業融合、促進假日經濟消費的重要途徑，為發展城市新型經濟、提振城市社會活力、提升城市軟實力、深化城市有機更新帶來澎湃動能。
“賽事+品牌”：多元融合打響城市國際品牌強聲量
重大體育賽事不僅僅是競技體育的較量，更是城市經濟、文化、社會的全球傳播。自9月30日盛大開幕起，上海勞力士大師賽便在全球迅速掀起熱潮，吸引眾多媒體高度關注，從國際知名體育媒體到各國主流媒體，既聚焦賽事精彩對決與球員卓越表現，也對上海城市風貌、賽事組織及觀眾熱情予以積極評價。賽事期間，全球網球迷紛紛匯聚上海，國慶假期，更是每天有超過20,000名觀眾從世界各地相聚于此，共同體驗這場體育盛宴，營造出了熱鬧非凡的賽場氛圍。他們不僅享受了精彩的比賽，還深入體驗了這座城市的獨特魅力，將上海的美好形象傳播到世界各地。
賽場上，選手們全力比拼，激烈爭奪。賽事之余，同樣亮點紛呈，11日晚，上海勞力士大師賽“超級摯友”羅杰費德勒再度回歸，并且攜手陳奕迅、樊振東、張之臻為觀眾聯手獻上雙打表演賽，充分點燃了現場觀眾的熱情。另外，賽事方也組織選手們化身“旅游博主”，參觀上海的景點、體驗上海的文化。例如，目前世界排名第一的辛納和世界排名第三的阿爾卡拉斯來到南京路步行街，和中國的網球愛好者一起揮拍。商圈聯動，這是網球文化從旗忠網球中心向中心城區的延伸。世界排名第七的選手泰勒·弗里茨和巴黎奧運會男單銅牌獲得者洛倫佐·穆塞蒂閃現陸家嘴中心綠地，與三星堆青銅大立人進行了一場別開生面的網球“友誼賽”，綠色的網球在古老與現代之間飛馳，將文明的回聲融入每一次擊球的韻律，選手們對于主辦地上海文旅的真切體驗經由選手和觀眾的口口相傳以及社交媒體的傳播，進一步提升了上海城市的國際影響力。上海勞力士大師賽，不僅是一場體育盛會，更成為上海城市品牌和文化魅力的全球展示平臺。
2024年3月，國家體育總局、商務部、文化和旅游部發布《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》，支持以體育賽事為切入點，加快促進“商旅文體展”融合發展。體育賽事是上海全球著名體育城市的“金名片”，今年以來，F1中國大獎賽、上海環球馬術冠軍賽等國際頂級賽事陸續回歸，奧運會資格系列賽·上海站、四大洲花樣滑冰錦標賽等重大體育賽事相繼舉辦，為上海“商旅文體展”融合發展奠定了良好基礎。
作為首屆“上海之夏”國際消費季的7大標桿活動之一，2024年上海勞力士大師賽憑借其重量級的賽事IP、全球知名頂尖選手云集自帶高流量屬性、商旅文體展聯動頻頻，在推動假日經濟方面表現卓越：上座率持續升高、一票難求；賽場內的官方旗艦店人頭攢動、銷售火爆；進一步推動體育賽事“流量”更好轉化為文旅消費“留量”，為上海建設全球著名體育城市和世界一流國際體育賽事之都點燃強力引擎。
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