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解鎖春季服飾爆款密碼！巨量引擎「2025春裝上新策略指南」重磅發(fā)布！
隨著氣溫回升，春意盎然 ，消費(fèi)者的換裝熱情也隨之高漲，服飾行業(yè)再度迎接春季新品銷售的爆發(fā)期。服飾商家該如何精準(zhǔn)把握春季的消費(fèi)潮流，快速引爆服飾爆款新品？近期，巨量引擎重磅推出【巳春時(shí)裳】2025抖音服飾春上新策略指南 （以下簡(jiǎn)稱“指南”），深入剖析今年春季服飾的前沿潮流走向，精心策劃春裝新品的爆款打造策略，全力協(xié)助服飾商家在春季上新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)搶占市場(chǎng)先機(jī)！
Part1：緊跟上新節(jié)奏，搶得生意先機(jī)！
從厚重棉衣到輕盈風(fēng)衣，從保暖冬靴到小白鞋，對(duì)消費(fèi)者來說，春季換裝不僅是順應(yīng)季節(jié)變化的必然選擇，更是擁抱春天、表達(dá)自我態(tài)度的獨(dú)特方式。滿足消費(fèi)者換裝需求的應(yīng)季品無疑是商家撬動(dòng)春節(jié)上新節(jié)點(diǎn)生意增量的關(guān)鍵。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)季品在春上新節(jié)點(diǎn)的銷售貢獻(xiàn)達(dá)55%，具有超強(qiáng)爆發(fā)力。另外，今年是雙春年，氣溫回升更早，春季商品銷售期更長(zhǎng)，商家可探索的春裝生意空間也更大。
其中，抖音已然成為眾多服飾商家搶占市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地。一方面，抖音匯集海量用戶和各類引領(lǐng)時(shí)尚潮流趨勢(shì)的創(chuàng)作者，可以滿足大眾洞悉春季服裝最新訊息的需求；其完善的電商屬性，又能幫助商家實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性更強(qiáng)的即種即收效果，為春季換裝消費(fèi)提供增長(zhǎng)土壤。對(duì)服飾商家而言，在抖音，緊跟春上新節(jié)點(diǎn)，提前布局潛力春裝品類，無疑將搶得生意增長(zhǎng)先機(jī)！
Part2：緊抓三大趨勢(shì)，推爆應(yīng)季服飾好生意
在抖音，不同興趣圈層的用戶對(duì)服飾的喜好和需求呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化特征。指南聚焦面料、場(chǎng)景、風(fēng)格三大服飾特征，結(jié)合抖音用戶興趣偏好，梳理總結(jié)出三大應(yīng)季類目趨勢(shì)：涼感親膚、都市山野、歐若風(fēng)。
以春季服裝的面料趨勢(shì)為例，喜歡「涼感親膚」特征的人群增速高達(dá)110%。另外，伴隨戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起，在此場(chǎng)景下，以溯溪鞋、登山徒步鞋、沖鋒衣褲、速干衣褲等為代表的「都市山野」風(fēng)，成為今年春季服裝的新趨勢(shì)。在抖音，「都市山野」風(fēng)的購(gòu)買人群數(shù)量超過7100萬，人群增速達(dá)80%。
歐若風(fēng)穿搭（Aura style）是今年春季的主流風(fēng)格，指通過明亮的色彩、輕盈的材質(zhì)和浪漫的設(shè)計(jì)語言，展現(xiàn)出一種積極向上、充滿能量的風(fēng)格。Aura，本意為“氣氛，氛圍”，引申到服裝風(fēng)格，則強(qiáng)調(diào)穿衣者擁有滿滿的靈氣和自信能量。歐若風(fēng)穿搭主要呈現(xiàn)為歐若動(dòng)感風(fēng)、歐若智性風(fēng)、歐若假日風(fēng)、歐若新中式、歐若輕機(jī)能、歐若精靈風(fēng)六大風(fēng)格趨勢(shì)。
不同的穿搭風(fēng)格，背后蘊(yùn)藏著截然不同的個(gè)性與態(tài)度主張。對(duì)服飾商家來說，把握住了服飾風(fēng)格的變化趨勢(shì)，也就抓住了滿足用戶需求，撬動(dòng)更多生意增量的機(jī)會(huì)。
在今年春季上新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，服飾商家可圍繞三大趨勢(shì)重點(diǎn)布局，優(yōu)化春裝品類組合，并利用平臺(tái)資源與多元營(yíng)銷手段，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，擴(kuò)大新品影響力，為春季生意增長(zhǎng)提供強(qiáng)力支撐。
Part3：服飾推爆四步走，輕松玩轉(zhuǎn)春上新
從零起步到爆款引爆，服飾新品在不同周期需采用針對(duì)性的營(yíng)銷打法。指南強(qiáng)調(diào)，服飾商家應(yīng)結(jié)合商品全生命周期，完善做好春季上新計(jì)劃！圍繞新品測(cè)款期、潛力爆品期、成熟爆品期、長(zhǎng)尾延續(xù)期，指南給出不同的營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)策略指引，幫助商家輕松玩轉(zhuǎn)春季上新節(jié)點(diǎn)，贏獲更大爆發(fā)。
新品測(cè)款期：創(chuàng)意測(cè)試快速拿量，貨盤持續(xù)調(diào)優(yōu)
在新品測(cè)款階段，商家可借助「商品全域推廣」和「AIGC」兩大平臺(tái)工具，提升投放效果，帶動(dòng)商品快速拓量。其中，「商品全域推廣」可幫助商家破解“下播后沒有成交”、“多商品投放復(fù)雜”等難題，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場(chǎng)、貨架場(chǎng)雙場(chǎng)拿量，加速春季服裝拓量爆發(fā)；「AIGC」可幫助商家快速儲(chǔ)備上新素材，并可根據(jù)大盤優(yōu)質(zhì)素材，為商家推薦服裝優(yōu)質(zhì)賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)投放。
潛力爆品期：打好貨架基礎(chǔ)，高效獲取流量，提高新品競(jìng)爭(zhēng)力
春季服裝新品度過冷啟動(dòng)期后，商家可依托平臺(tái)熱點(diǎn)，進(jìn)行趨勢(shì)引領(lǐng)，吸引更多潛在用戶的注意，為新品的爆發(fā)式增長(zhǎng)鋪平道路。
同時(shí)，商家也可借助巨量星圖T+S打造種草矩陣，與優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行高效合作，提升優(yōu)質(zhì)素材供給能力，激發(fā)更多生意增量。
成熟爆品期：百萬直播間做BigDay大場(chǎng)，直播全域推廣助力多場(chǎng)景爆發(fā)
在春季服裝已經(jīng)成為全網(wǎng)爆品時(shí)，商家跟隨平臺(tái)春上新節(jié)點(diǎn)節(jié)奏，開展大場(chǎng)直播，將能撬動(dòng)更多流量并提升銷售轉(zhuǎn)化。這一過程中，商家可借助「直播全域推廣」，高效提升直播間成交規(guī)模，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景爆發(fā)。
當(dāng)春季服裝在全網(wǎng)掀起搶購(gòu)熱潮，成為炙手可熱的爆品時(shí)，商家若能緊緊把握平臺(tái)春上新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)節(jié)奏，精心籌備并開展大規(guī)模直播活動(dòng)，勢(shì)必能夠吸引海量流量匯聚，并顯著提升銷售轉(zhuǎn)化率。在此期間，商家可巧妙運(yùn)用「直播全域推廣」這一強(qiáng)大工具，全方位、高效率地?cái)U(kuò)大直播間的成交規(guī)模，進(jìn)而促使商品在多場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)銷量大爆發(fā)。
本次春上新節(jié)點(diǎn)，巨量引擎為商家提供現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布、嘉賓進(jìn)播、熱點(diǎn)主題、工廠溯源，四大類型的百萬直播間核心玩法和豐厚激勵(lì)活動(dòng)，幫助商家獲得更多生意轉(zhuǎn)化。
長(zhǎng)尾延續(xù)期：達(dá)播短直，最大化提效種草價(jià)值
為幫助商家拓寬生意增長(zhǎng)空間，巨量星圖短視頻與抖音電商直播間打通，提供在星圖一鍵篩選短視頻+直播優(yōu)質(zhì)達(dá)人、下單、流量?jī)?yōu)化、查看種草引流帶貨效果等功能，幫助商家最大化提效種草價(jià)值，提升轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，通過星圖下單直播預(yù)熱/種草視頻，可為品牌專場(chǎng)直播引流10%-40%的看播人群。
在春季服裝的爆發(fā)長(zhǎng)尾期，商家可采取“達(dá)播短直”，實(shí)現(xiàn)品效雙升，最大化品牌營(yíng)銷收益。
除了針對(duì)春季服飾不同周期制定分層營(yíng)銷策略外，參與本次春上新活動(dòng)的商家還可獲得平臺(tái)提供的千萬級(jí)流量扶持與資源傾斜。本次活動(dòng)，巨量引擎為商家提供行業(yè)、IP、產(chǎn)品、電商四大類型的資源支持，全面滿足商家的不同經(jīng)營(yíng)需求，縮短春裝爆發(fā)路徑，推爆生意增長(zhǎng)。
另外，活動(dòng)期間，服飾商家還可享受限時(shí)降傭福利。即，在抖音電商經(jīng)營(yíng)指定類目（包括男裝、內(nèi)衣褲襪、眼鏡服配）的商家，在2月19日至3月19日期間，有機(jī)會(huì)享受減傭權(quán)益，報(bào)名參與活動(dòng)的商家更有機(jī)會(huì)享受傭金返還，最高可降4.4%。
結(jié)語
在服飾領(lǐng)域，商品的風(fēng)格與款式更新?lián)Q代十分迅速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更是日趨白熱化。這不僅對(duì)商家緊跟消費(fèi)者需求、快速推陳出新的能力提出了更高要求，同樣還考驗(yàn)著他們線上營(yíng)銷水平的多元化，需要精準(zhǔn)觸達(dá)各個(gè)目標(biāo)用戶群體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌知名度與產(chǎn)品銷量的同步提升。值此春季新品上市之際，巨量引擎充分發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，為廣大服飾商家送上更精準(zhǔn)的流行趨勢(shì)分析、精細(xì)化的管理建議指導(dǎo)，還有一系列貼心福利，旨在助力商家敏銳捕捉春季銷售節(jié)點(diǎn)的寶貴機(jī)遇，開辟更多增長(zhǎng)路徑，挖掘新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。別再觀望！快投身春季上新的戰(zhàn)場(chǎng)，和萬千商家一起，玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷新玩法，收獲滿滿新增長(zhǎng)！
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