當(dāng)?shù)谝豢|春風(fēng)掠過時(shí)裝周的T臺(tái)，當(dāng)春日的時(shí)尚脈搏與全球時(shí)裝周的潮流共振，一場關(guān)于“風(fēng)格無界，人人皆可定義時(shí)尚”的年度盛宴在抖音拉開帷幕。

2025年春季，抖音時(shí)尚聯(lián)合抖音演出重磅推出「hello時(shí)尚季X春上新」年度時(shí)尚IP，以“時(shí)裝周+春上新”雙節(jié)點(diǎn)為錨點(diǎn)，融合國際時(shí)裝周前沿視角、線上大秀直播狂歡、S級歐若風(fēng)趨勢造浪三大核心模塊，為品牌打造集“高調(diào)性曝光、場景化營銷、跨圈層滲透”于一體的時(shí)尚營銷場，重新定義春日潮流的打開方式。

「hello時(shí)尚季」作為抖音端內(nèi)依托平臺(tái)時(shí)尚優(yōu)勢打造的年度IP，通過整合國際時(shí)裝周前沿潮流與平臺(tái)生態(tài)資源，構(gòu)建起多維時(shí)尚營銷矩陣。項(xiàng)目不僅為時(shí)尚品牌提供了高調(diào)性曝光場景，更通過創(chuàng)新玩法打造現(xiàn)象級爆點(diǎn)事件，打破時(shí)尚圈層壁壘，推動(dòng)潮流從秀場到大眾生活的無縫流轉(zhuǎn)。

在此過程中，品牌得以深度融入春日時(shí)尚敘事，借助平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)從流量曝光到強(qiáng)化用戶認(rèn)知的跨越，實(shí)現(xiàn)了品牌時(shí)尚調(diào)性提升，進(jìn)一步深化了與用戶之間的情感連接，重新定義了春日潮流與品牌營銷的新范式。

一、借勢時(shí)裝周流量，達(dá)人矩陣構(gòu)建趨勢滲透通道

2025年全球時(shí)裝周的首秀在上海拉開帷幕，抖音「hello時(shí)尚季」以“在抖音，時(shí)尚沒有邊界，夢想自由翱翔”為核心理念，于2月20日正式啟動(dòng)預(yù)熱期營銷攻勢，海量明星達(dá)人動(dòng)態(tài)解析時(shí)裝周看點(diǎn)，fitcheck站臺(tái)斬獲大量關(guān)注。依托平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)與資源整合能力，活動(dòng)以全球時(shí)裝周為流量引擎，通過“熱點(diǎn)話題造勢+達(dá)人矩陣深耕+官方資源推廣”的三維聯(lián)動(dòng)，在短短10天內(nèi)構(gòu)建起從秀場到日常的趨勢傳遞通道。

活動(dòng)伊始，抖音時(shí)尚運(yùn)營團(tuán)隊(duì)精選時(shí)尚、穿搭、生活記錄類達(dá)人組成“精選時(shí)髦團(tuán)”，赴時(shí)裝周現(xiàn)場創(chuàng)作秀場 Vlog +街拍大片。

@白晝小熊 以“旅游碎片記錄”的形式，拍攝了自己在倫敦街頭、泰晤士河邊的繽紛穿搭，以可愛俏皮的方式擁抱時(shí)尚潮流，充分展現(xiàn)個(gè)人特色，并憑借46.9萬的點(diǎn)贊量，讓更多人感受到時(shí)裝周的魅力與樂趣。達(dá)人@啟豪 Kaiho 從展現(xiàn)不同風(fēng)格的中式穿搭切入，運(yùn)用創(chuàng)意手持畫面轉(zhuǎn)場，在視頻中轉(zhuǎn)換不同場景，展示時(shí)裝周期間自己在不同地點(diǎn)的多樣服飾搭配，并通過與其他達(dá)人、模特進(jìn)行共創(chuàng)，收獲海量點(diǎn)贊；達(dá)人@阿蛋黃靖 則憑借“今天不上班 去倫敦時(shí)裝周看別的模特上班”的主題，開啟了一段獨(dú)特的倫敦時(shí)裝周之旅，從街頭漫步的自在，到秀場前排的時(shí)尚觀察，為觀眾全方位呈現(xiàn)了倫敦時(shí)裝周的精彩。

主話題#hello時(shí)尚季 在預(yù)熱期間，通過專業(yè)內(nèi)容打底+趣味玩法引流，成功完成了趨勢認(rèn)知—品牌關(guān)聯(lián)—用戶參與的三層鋪墊。從數(shù)據(jù)層面看，超百億次話題播放、多次熱榜登陸，為后續(xù)趨勢發(fā)布儲(chǔ)備了充足的流量池；超頭達(dá)人視頻內(nèi)容的破圈傳播，則讓相關(guān)話題內(nèi)容成功觸達(dá)平臺(tái)用戶。

作為開年首個(gè)聚焦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象級IP，「hello時(shí)尚季」通過分析時(shí)裝周風(fēng)向，預(yù)見時(shí)尚新趨勢，并在達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容中融入歐若風(fēng)潮流趨勢，#hello時(shí)尚季 與#歐若風(fēng) 兩大活動(dòng)話題一經(jīng)上線，便迅速引發(fā)用戶關(guān)注與參與，討論量持續(xù)攀升，形成現(xiàn)象級話題場，為后續(xù)話題熱度爆發(fā)奠定了扎實(shí)的聲量基礎(chǔ)與心智認(rèn)知。

二、從秀場爆款到全民熱潮，平臺(tái)賦能歐若風(fēng)趨勢引爆

隨著時(shí)裝周秀場中淡彩色系的高頻亮相，抖音達(dá)人分享的春季生活化穿搭內(nèi)容與其產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，歐若風(fēng)“淡彩美學(xué)+松弛穿搭”的核心特征已初步被用戶認(rèn)知。如何借勢熱點(diǎn)趨勢讓更多用戶了解并跟上這一時(shí)尚潮流，實(shí)現(xiàn)破圈，成為了這一階段的核心任務(wù)。

抖音平臺(tái)迅速響應(yīng)，上線歐若風(fēng)趨勢主會(huì)場，推出#歐若風(fēng)穿搭 #春日淡彩美學(xué) 等話題詞，利用平臺(tái)優(yōu)勢資源并結(jié)合熱榜熱搜，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破垂直圈層，觸達(dá)更廣泛的用戶群體。同時(shí)，平臺(tái)邀約明星、達(dá)人深度參與，精準(zhǔn)觸達(dá)核心目標(biāo)用戶，為趨勢破圈注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

在達(dá)人創(chuàng)作層面，眾多時(shí)尚達(dá)人圍繞歐若風(fēng)趨勢輸出多樣化內(nèi)容。千萬級顏值類達(dá)人@彭十六elf 發(fā)布視頻“打開我的馬代彩色轉(zhuǎn)場”，以馬爾代夫?yàn)楸尘埃故練W若風(fēng)色彩妝容、穿搭與度假拍攝的適配性，突出春日里自然溫柔的原生美，傳遞出時(shí)尚色彩與生活美學(xué)的日常關(guān)聯(lián)；穿搭類博主@蘇小小 圍繞#歐若色彩人格診斷 話題，分享自己拍攝多種顏色的歐若風(fēng)寫真，并測試ENTP人格對應(yīng)的色彩人格，融入平臺(tái)流行趨勢，通過趣味互動(dòng)展現(xiàn)歐若風(fēng)淡彩色系視覺風(fēng)格。這些優(yōu)質(zhì)達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容頻頻登上熱榜，成功激發(fā)用戶參與熱情，#歐若風(fēng) 相關(guān)話題熱度持續(xù)飆升。

截至目前，#hello時(shí)尚季 、#歐若風(fēng) 兩大話題累計(jì)曝光量突破158.7億，百萬贊視頻23條，相關(guān)內(nèi)容登陸抖音熱榜151次，最高總榜位達(dá)Top1，成為B端品牌與C端用戶共同關(guān)注的開年時(shí)尚大事件。活動(dòng)不僅成功捕捉時(shí)裝周期間的流量紅利，更通過淡彩穿搭+香氛護(hù)理的差異化敘事，將高冷的秀場美學(xué)轉(zhuǎn)化為大眾可感知、可參與的時(shí)尚生活提案，為后續(xù)趨勢破圈打下基礎(chǔ)。

而立白大師香氛作為本次開年時(shí)尚大事件的“時(shí)尚穿香獨(dú)家合作伙伴”，上線#用歐若風(fēng)香啟春天 話題，將平臺(tái)「歐若風(fēng)」趨勢和品牌「時(shí)尚穿香，高光綻放」傳播主題以及達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容自然融合，借勢平臺(tái)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。

達(dá)人@朵朵花林 從香水文化切入，展現(xiàn)時(shí)尚“穿香”百年變遷史，通過還原不同時(shí)代女性穿香選擇的變化，將香氛與個(gè)人風(fēng)格、時(shí)代潮流進(jìn)行關(guān)聯(lián)。通過不同香型的展示強(qiáng)化品牌時(shí)尚穿香形象，同時(shí)賦予時(shí)尚穿香更多美好體驗(yàn)。這類兼具文化深度與實(shí)用價(jià)值的高質(zhì)量內(nèi)容，在抖音端內(nèi)收獲超7萬點(diǎn)贊，使#用歐若風(fēng)香啟春天 相關(guān)話題成功破圈至泛生活用戶群體。時(shí)尚達(dá)人@馬寶兒 在記錄仿妝視頻的過程中自然植入衣物護(hù)理需求，帶有畫面感的背景音樂和精致的畫面色調(diào)，將立白大師香氛的品牌時(shí)尚穿香理念與時(shí)尚女性對精致細(xì)節(jié)的追求完美融合。

用戶在追逐歐若風(fēng)潮流時(shí)，自然將立白大師香氛與時(shí)尚穿搭深度綁定，實(shí)現(xiàn)了品牌從功能認(rèn)知到時(shí)尚符號(hào)的進(jìn)階，成功推動(dòng)歐若風(fēng)趨勢以時(shí)尚圈層為核心的破圈蔓延。

三、平臺(tái)X品牌資源共創(chuàng)，雙線引爆現(xiàn)象級話題傳播

當(dāng)歐若風(fēng)趨勢在抖音站內(nèi)掀起內(nèi)容狂歡，抖音與立白大師香氛結(jié)合熱度趨勢共創(chuàng)話題#用歐若風(fēng)拿捏春日氛圍感 ，同步以一場融合國際視野與本土創(chuàng)新的「StyleGala 風(fēng)尚之夜」大秀打破線上線下壁壘，雙線并行推爆項(xiàng)目熱度。活動(dòng)將線下時(shí)尚盛典的高光時(shí)刻轉(zhuǎn)化為全網(wǎng)傳播的流量爆點(diǎn)，同時(shí)通過嗅覺+視覺的全感官營銷強(qiáng)化立白大師香氛的時(shí)尚基因，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級事件到全民風(fēng)尚的終極跨越。

在線上，#用歐若風(fēng)拿捏春日氛圍感 話題中，多位超頭達(dá)人、頭部達(dá)人參與視頻創(chuàng)作，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容席卷全網(wǎng)。達(dá)人@劉夢LapMoby 發(fā)布視頻，以“風(fēng)已經(jīng)有春天的味道了”營造春日氛圍，通過春日和煦陽光美景傳遞積極生活態(tài)度。@炫邁妹子i 在視頻中，以“粉色和綠色是絕配”為核心，結(jié)合#在春日里暢快呼吸 、#用歐若風(fēng)拿捏春日氛圍感 話題，展現(xiàn)春日里的色彩搭配美學(xué)，傳遞清新明快的季節(jié)時(shí)尚感。精選達(dá)人帶來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力話題熱度突破百萬，登陸熱榜種草榜最高TOP5，以現(xiàn)象級趨勢不斷發(fā)酵。

在線下，「StyleGala 風(fēng)尚之夜」大秀以香與時(shí)尚為核心，打造了一場沉浸式感官盛宴?，F(xiàn)場布置亮點(diǎn)滿滿，立白大師香氛聯(lián)合全球奢品合作花藝大師孔敏善打造的花藝禮裙，將“時(shí)尚穿香”這一命題具象化；活動(dòng)現(xiàn)場，模特們身著當(dāng)下熱門趨勢歐若風(fēng)元素服裝，直觀展現(xiàn)流行風(fēng)尚；眾多明星嘉賓分享穿香心得，受邀參與活動(dòng)的立白大師香氛時(shí)尚大使王子文還分享了她對時(shí)尚穿香的獨(dú)特理解，并推薦了其摯愛的時(shí)尚搭檔——立白大師香氛夢幻格拉斯玫瑰香，進(jìn)一步深化了大眾對品牌的認(rèn)知和情感連接。

大秀期間線上直播收獲亮眼數(shù)據(jù)，全網(wǎng)總曝光13億，斬獲全網(wǎng)熱搜90余個(gè)?；顒?dòng)發(fā)布的2025春夏三大時(shí)尚趨勢——?dú)W若風(fēng)、西爾美風(fēng)、哥布林風(fēng)，通過音浪光影交織與花藝妝點(diǎn)，呈現(xiàn)春夏色彩與先鋒氣場?；顒?dòng)現(xiàn)場群星璀璨，張峻豪、吳昕、吉克雋逸等多位明星造型登上抖音、微博等平臺(tái)熱搜，引發(fā)熱議，全方位展現(xiàn)了這場風(fēng)尚大秀在流量、時(shí)尚、明星合作及傳播方面的成功，凸顯其強(qiáng)大影響力與話題性。

四、精選作者驅(qū)動(dòng)內(nèi)容升維，構(gòu)建品牌長效破圈體系

抖音平臺(tái)憑借強(qiáng)大影響力+優(yōu)質(zhì)達(dá)人生態(tài)+品牌場景融合三大優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了此次話題的廣泛傳播。而在此基礎(chǔ)上，抖音「hello時(shí)尚季X春上新」的核心競爭力，還在于搭建了以精選作者為代表的達(dá)人矩陣。區(qū)別于傳統(tǒng)流量達(dá)人依賴粉絲基數(shù)的傳播邏輯，抖音精選作者以內(nèi)容質(zhì)感、表達(dá)深度、用戶價(jià)值三大核心優(yōu)勢，將活動(dòng)熱度從流量狂歡升級為心智深耕，為品牌打造了兼具聲量與調(diào)性的破圈通道。

在抖音，這些具有強(qiáng)烈表達(dá)力與感染力，內(nèi)容質(zhì)量高的創(chuàng)作者形成集群，構(gòu)建起了差異化的內(nèi)容壁壘。在「hello時(shí)尚季X春上新」的傳播鏈條中，達(dá)人不再是簡單的內(nèi)容執(zhí)行者，而是趨勢的翻譯官與共創(chuàng)者。他們通過專業(yè)視角解析時(shí)裝周秀場的前沿理念，讓高端時(shí)尚褪去高冷外衣，使更多用戶從圍觀者變?yōu)閰⑴c者。這種雙重角色的構(gòu)建，使精選作者的內(nèi)容既能保持時(shí)尚行業(yè)的專業(yè)調(diào)性，又能精準(zhǔn)觸達(dá)大眾情感共鳴點(diǎn)，最終成功讓歐若風(fēng)從秀場趨勢真正落地成為可以感知的大眾時(shí)尚實(shí)踐。

與此同時(shí)，抖音平臺(tái)的資源調(diào)度能力與精選作者的內(nèi)容創(chuàng)造力也形成了強(qiáng)效共振：一方面，平臺(tái)通過算法推薦機(jī)制助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破圈層；另一方面，達(dá)人內(nèi)容進(jìn)一步反哺平臺(tái)生態(tài)，百萬贊視頻廣泛傳播、熱榜登陸持續(xù)拉高「hello時(shí)尚季」的IP調(diào)性，形成了內(nèi)容越好—流量越多—影響越大的正向循環(huán)。

本次「hello時(shí)尚季」通過實(shí)踐證明，在抖音生態(tài)中達(dá)人的核心價(jià)值不在于粉絲數(shù)量，而在于內(nèi)容能否與用戶產(chǎn)生深度連接。精選作者以有深度的專業(yè)解讀、有溫度的場景敘事、有價(jià)值的實(shí)用指南，將品牌訴求融入趨勢傳播的肌理，使歐若風(fēng)相關(guān)話題進(jìn)行廣泛傳播，立白大師香氛“時(shí)尚穿香”心智在目標(biāo)客群中滲透。這種內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型的達(dá)人生態(tài)，不僅為品牌打造了爆款內(nèi)容，更沉淀了可復(fù)用的趨勢翻譯能力——當(dāng)精選作者的創(chuàng)意力、平臺(tái)的傳播力、品牌的產(chǎn)品力相結(jié)合，每一次營銷都不再是單點(diǎn)曝光，而是一次與用戶共同完成的經(jīng)歷，這正是抖音「hello時(shí)尚季」區(qū)別于傳統(tǒng)營銷活動(dòng)的核心優(yōu)勢。

結(jié)語

在2025年春夏時(shí)尚營銷“戰(zhàn)場”中，抖音「hello時(shí)尚季X春上新」項(xiàng)目構(gòu)建了一條“熱點(diǎn)挖掘——達(dá)人共創(chuàng)——成功引爆”的完整價(jià)值鏈路。從「hello時(shí)尚季」48.7億+的話題熱度，到歐若風(fēng)趨勢相關(guān)話題超110億次播放——當(dāng)精選作者以穿搭公式、場景化演繹等多元形式解構(gòu)“淡彩穿搭美學(xué)”，當(dāng)立白大師香氛通過“時(shí)尚穿香氛圍感”將產(chǎn)品特性自然融入趨勢敘事，這場活動(dòng)本質(zhì)上是內(nèi)容生態(tài)對品牌營銷的一次賦能。

抖音平臺(tái)通過對當(dāng)下流行趨勢的專業(yè)解構(gòu)，讓抽象的風(fēng)格概念轉(zhuǎn)化為可參與、可傳播的內(nèi)容資產(chǎn)。這種傳播模式的本質(zhì)，是將“趨勢”從短期營銷工具升維為時(shí)尚生態(tài)的“能量場”；而品牌則以“趨勢共創(chuàng)者”的身份，自然融入到用戶的時(shí)尚生活場景，并最終實(shí)現(xiàn)了從曝光到認(rèn)同的深度轉(zhuǎn)化。

當(dāng)精選作者的創(chuàng)意力、時(shí)尚生態(tài)的傳播力與品牌的商業(yè)訴求在抖音平臺(tái)形成統(tǒng)一，抖音平臺(tái)不再是單一的營銷陣地。未來，抖音平臺(tái)也將繼續(xù)為用戶提供可參與、可信賴的時(shí)尚內(nèi)容，為品牌搭建可共創(chuàng)、可生長的良好生態(tài)圈層，讓每一次趨勢營銷，都成為品牌與用戶共同書寫的時(shí)尚敘事。