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賣瘋了的“王者凱甲”沖鋒衣，更專業的駱駝
近日，隨著CAMEL駱駝官宣品牌全球代言人王俊凱，駱駝“王者凱甲”系列也正式面世，該系列融合了產品功能賣點及品牌一貫秉承的沖鋒冒險精神，旨在為用戶帶來專業、全面防護的戶外“凱甲”。
作為知名戶外運動品牌，駱駝沖鋒衣的實力有目共睹：連續五年沖鋒衣銷量全球第一、十二年天貓雙十一沖鋒衣銷量第一、ISPO德國慕尼黑沖鋒衣產品大獎、淘寶天貓運動戶外“TS100 年度戶外單品獎”……正如戶外所倡導的向上、挑戰精神，駱駝死磕產品，以精益求精的態度不斷對產品進行打磨。此次推出的“王者凱甲”系列，就又從多個維度實現了創新突破。
沖到全球銷量第一后，駱駝還要做什么？
隨著人們對健康生活方式的重視，國內掀起了一股“戶外運動熱”。在這一熱潮中，沖鋒衣憑借其適配戶外的性能與年輕化的設計，逐漸成為市場的寵兒。這也促使各大品牌不斷加大研發投入，品牌之間內卷嚴重，爭相在科技、面料、設計等方面推陳出新，研發出一系列高性能、高品質的沖鋒衣產品，以獲求更大的市場份額。
而在這當中，駱駝似乎頗有“悶聲干大事”的品牌風范。艾媒咨詢的調查數據也證明了這一點：2019-2023年五年期間，全球沖鋒衣市場銷量占比排名中，駱駝連續五年銷量排名第一。
與此同時，品牌持續、低調地向專業戶外方向發力：6月，推出定位高性能、高參數的專業戶外品牌喜馬拉雅；7月，官宣全球代言人王俊凱，推出以“科技賦能，硬核戶外”為核心的王者凱甲系列，受到專業戶外愛好者及都市人群的追捧。
不難發現，在占據沖鋒衣市場領先地位后，駱駝正不斷夯實自身專業戶外的品牌心智。此次“王者凱甲”系列的發布，便是駱駝專業實力的又一進步。
科技為基，硬核防護 “王者凱甲”系列發布
此次駱駝發布的“王者凱甲”系列，使用場景涵蓋日常戶外和專業滑雪。在競爭激烈、眾多服裝品牌卷入戶外的市場大環境下，駱駝似乎為品牌們打了個樣：堅守戶外基因，發揮戶外品牌的科技優勢，以科技性能，造就硬核防護。
從名稱來看，駱駝將“王者”與“凱甲”兩個富有力量感的詞相結合，賦予了該系列沖鋒衣更加深遠的意義——不僅隱含著沖鋒衣防風、防雨、防摩擦等硬核防護性能，也代表了戶外人在面對自然界重重挑戰時，展現出的非凡勇氣。
在設計上，“王者凱甲”系列充分融合了功能性需求與時尚元素，既滿足了專業戶外愛好者的嚴苛要求，又兼顧了都市人群對于潮流與舒適的追求。從面料的選擇到剪裁的設計，力求在保持產品高性能的同時，為消費者帶來更加愉悅的穿著體驗。
以王俊凱上身的滑雪沖鋒衣為例：駱駝考慮到滑雪場景的穿著使用細節，設計了四向調節系統的防風帽，帽圈與帽圍能夠簡單、迅速地調節，滑雪時即使佩戴頭盔也能緊密貼合，有效防止風雪侵襲；腋下防水雙開拉鏈設計，能夠在阻止冷空氣滲透的同時方便散熱，平衡了滑雪過程中保暖與透氣需求，讓身體始終保持最適宜的溫度，避免運動時過熱或過冷的不適感。
胸前與兩側防水雙開拉鏈口袋方便在滑雪的過程中儲存各種需要的小物件，不僅防水耐用，還極大地提升了實用性，讓滑雪者能夠輕松存放手機、鑰匙、能量補給等必需品，隨取隨用，無需中斷滑雪的樂趣，專屬臂袋拉鏈口袋還可放置滑雪卡；衫內的雪裙設計，可調松緊，有效阻擋風雪，靈活應對不同風雪條件，底部防滑條的設計則增加了與內層衣物的摩擦，即便在高速滑行或劇烈動作時，也能確保衣物穩固貼合，減少不必要的滑動與干擾，讓滑雪者能夠專注于享受滑雪的每一個瞬間。
考慮到戶外可能經歷的極寒挑戰，這款沖鋒衣內膽則選用優質鵝絨填充，面料不僅防潑水，還具備遠紅外發熱功能，帶來加倍的保暖體驗；杜邦特氟龍三防科技的運用，使其具備防水、防風、防油污的全天候防護能力；既可單穿，亦可搭配內膽，無論發生什么狀況，都能輕松應對。
商業的本質是人，人們心底深處的精神向往和需求，造就了運動戶外行業的火熱。從lululemon到始祖鳥，近兩年許多“超級品牌”都來自戶外運動行業，戶外運動品牌正在迎來全盛時期。相關數據顯示，預計到2025年，我國的體育產業總規模將達到5萬億。到2035年，體育產業將成為國民經濟的支柱性產業。
這也意味著，中國戶外運動行業的爆發才剛剛開始，品牌們面臨著前所未有的機遇、挑戰和競爭。以駱駝為代表的戶外運動品牌，需要用產品說服消費者，以增強品牌競爭力。“王者凱甲”系列的面市，則展示著駱駝一如既往堅守的產品初心：功能性及產品力。未來，駱駝能否延續當下的成績？“王者凱甲”系列將如何接受市場的檢測？在產品力當道的趨勢下，我們期待消費者自主站隊的結果。
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